百度的困頓
2017-03-01
不久之前， 百度發(fā)布了 2016 財(cái)年第四季度財(cái)報和年報 。整體來看，這并不是一份好看的財(cái)報，但從某些細(xì)節(jié)上，我們可以一窺百度現(xiàn)狀以及今后可能會發(fā)生的改變。
2016 年第四季度，百度營收繼續(xù)下滑為 182.12 億元，同比下滑 2.6%，環(huán)比下降 0.22%。凈利潤方面，百度 2016 年第四季度大幅縮水至 41.29 億元，（約合 5.947 億美元），同比下滑 83%。
百度將利潤的大幅下跌歸因于去哪兒的影響。若不計(jì)入去哪兒的收益，按百度 2015 年第四季度利潤 26.52 億元計(jì)算，當(dāng)前第四季度同比增長 55.7%。但值得注意的是，若剔除 2016 年第四季度滴滴并購 Uber 中國過程中，Uber 股東百度由此獲益的 17.96 億元，百度 2016 年第四季度凈利潤 23.33 億元，與 2015 年第四季度剔除去哪兒影響后相比同期下滑 12.3%。
隱患：增長乏力
財(cái)報顯示，百度移動營收的持續(xù)增長。第四季度移動營收占比 65%，去年同期為 56%。在運(yùn)營數(shù)據(jù)方面，截止 2016 年 12 月，百度移動搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶數(shù)量（MAU）為 6.65 億人，同比和環(huán)比都有小幅增加；移動地圖業(yè)務(wù) MAU 為 3.48 億人，同比增長 13%，截止 12 月底，百度錢包的激活賬戶數(shù)量達(dá)到 1 億個，比去年同期增長 88%。
不過這些非核心業(yè)務(wù)的增長背后，卻是主營業(yè)務(wù)陷入困境。
全年數(shù)據(jù)方面，2016 年，百度總營收為人民幣 705.29 億元（約合 101.61 億美元），比 2015 年增長 6.3%；凈利潤為 116.32 億元（約合 16.75 億美元），相較于 2015 年的 336.64 億元（約合 51.97 億美元）下跌 67.77%。
值得注意的是，作為百度營收主力的網(wǎng)絡(luò)營銷，在第四季度收入 161.66 億元，在總營收中仍占據(jù)高達(dá) 88.77%的比例。然而百度的活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量則在下滑，2016 年第四季度約為 45.2 萬家，同比下滑 18.6%，2016 年全年，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為 98.2 萬家，相較 2015 年下滑 6.4%。
本次財(cái)報來看，搜索與網(wǎng)絡(luò)廣告支撐下的十商業(yè)模式已漸露疲態(tài)，百度的營收和凈利潤都走過了高速增長期。
亮點(diǎn)：人工智能
針對此次財(cái)報，百度 CEO 李彥宏一直在強(qiáng)調(diào)人工智能的重要性：
人工智能將是一個巨大機(jī)遇，為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)帶來革命性的變化。百度擁有獨(dú)一無二的技術(shù)基因、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和人才，更是引領(lǐng)中國人工智能新時代的不二之選。我們現(xiàn)有的平臺產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過人工智能技術(shù)應(yīng)用優(yōu)化升級，并因我們的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而得以進(jìn)一步豐富。
從中可以看出，百度已經(jīng)全面押注人工智能，具體產(chǎn)品在搜索引擎和內(nèi)容信息流方面；而與 2016 財(cái)年 Q3 的財(cái)報相比，O2O 相關(guān)的業(yè)績已經(jīng)不再被專門提及。這側(cè)面說明了兩點(diǎn)：一是，O2O 業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是百度發(fā)展的重心；二是，接下來百度的發(fā)展重心在于人工智能。
今年 1 月，百度還宣布成立增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室，這是繼百度硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室、百度深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室和百度大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室之后，百度成立的第四個人工智能實(shí)驗(yàn)室。需要指出的是，AR 實(shí)驗(yàn)室未來的重點(diǎn)不僅是理論及技術(shù)研究，也很重視應(yīng)用層面，其初期目標(biāo)正是通過 AR 營銷來推動營收增長，將來還會進(jìn)一步拓展醫(yī)療保健和教育領(lǐng)域的商機(jī)。
在剛剛公布的 Q4 財(cái)報中，百度方面盡管對此著墨不多。但利用人工智能的技術(shù)儲備，讓百度的廣告業(yè)務(wù)變得更加貼合消費(fèi)者的使用習(xí)慣，更好地為用戶推送適合的產(chǎn)品和服務(wù)，顯然已經(jīng)是百度未來的一個重點(diǎn)發(fā)力方向。與肯德基、寶馬、歐萊雅、伊利等品牌在 AR 領(lǐng)域展開的營銷合作則是明顯的例證。
李彥宏也表示，“我們現(xiàn)有的平臺產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過人工智能技術(shù)應(yīng)用優(yōu)化升級，并因我們的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而得以進(jìn)一步豐富。我們?yōu)楝F(xiàn)有平臺的開放所帶來的巨大機(jī)遇而感到興奮，未來我們將積極打造人工智能驅(qū)動的商業(yè)新時代。”
當(dāng)然，百度像人工智能的轉(zhuǎn)型不太可能一蹴而就。有分析指出，未來 3 年內(nèi)成熟的語音產(chǎn)品有望通過云平臺和智能硬件平臺快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化部署，但包括運(yùn)動行為分析、管家機(jī)器人、多層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、人機(jī)協(xié)作等人工智能在內(nèi)的技術(shù)，仍需要 5 至 10 年的發(fā)展。
盡管百度 2016 年全年在研發(fā)上的投入已高達(dá) 101.51 億元，占總營收 14.39%，然而這依舊遠(yuǎn)低于全球人工智能巨頭。相較之下，全球人工智能巨頭谷歌母公司 Alphabet、微軟 2016 年全年研發(fā)投入均超過 100 億美元。
陸奇能給百度注入新的活力嗎？
除了業(yè)績報告，百度在此次財(cái)報中也宣布了董事會的構(gòu)成變動。除了陸奇被任命為百度董事和董事會副主席之外，還包括：自一月以來一直擔(dān)任百度公司董事會成員的格雷格潘納將從董事會及董事會下屬所有委員會中離職；聯(lián)想集團(tuán)楊元慶已被任命為百度公司董事會下屬審計(jì)委員會成員及企業(yè)治理和提名委員會成員。
今年 1 月 17 日， 百度宣布陸奇為百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營官 ，負(fù)責(zé)產(chǎn)品、技術(shù)、銷售和運(yùn)營；而百度現(xiàn)有各業(yè)務(wù)群組負(fù)責(zé)人都直接向陸奇匯報，包括搜索公司總裁向海龍、技術(shù)體系和新興業(yè)務(wù)群組總裁張亞勤、高級副總裁朱光攜金融業(yè)務(wù)群組、高級副總裁王勁攜無人駕駛事業(yè)部和首席科學(xué)家吳恩達(dá)帶領(lǐng)的人工智能技術(shù)團(tuán)隊(duì)。陸奇則直接向百度集團(tuán) CEO 李彥宏匯報。陸奇任職之后，百度可謂是動作頻頻；先是整體撤銷醫(yī)療事業(yè)部，宣布以人工智能切入醫(yī)療；接著又宣布度秘事業(yè)部獨(dú)立；后來又 全資收購渡鴉科技 ，并任命后者創(chuàng)始人呂騁為智能家居硬件總經(jīng)理。
換言之，這位全球人工智能資深專家陸奇先生，在百度內(nèi)部成為僅次于李彥宏之下的“二把手”。這無疑更加堅(jiān)定了人工智能在百度集團(tuán)中的發(fā)展力度與方向。
2016 年對百度是不太順利的一年，深陷輿論漩渦、主體業(yè)務(wù)贈長疲軟……一向冷靜的李彥宏也在多個場合表示百度要自我調(diào)整。目前來看，人工智能儼然已成為百度轉(zhuǎn)型的重中之重。牽頭此業(yè)務(wù)的陸奇究竟會給百度帶來什么樣的改變，需要時間來驗(yàn)證。至少目前階段看，他們還有很長的路要走。
2016 年第四季度，百度營收繼續(xù)下滑為 182.12 億元，同比下滑 2.6%，環(huán)比下降 0.22%。凈利潤方面，百度 2016 年第四季度大幅縮水至 41.29 億元，（約合 5.947 億美元），同比下滑 83%。
百度將利潤的大幅下跌歸因于去哪兒的影響。若不計(jì)入去哪兒的收益，按百度 2015 年第四季度利潤 26.52 億元計(jì)算，當(dāng)前第四季度同比增長 55.7%。但值得注意的是，若剔除 2016 年第四季度滴滴并購 Uber 中國過程中，Uber 股東百度由此獲益的 17.96 億元，百度 2016 年第四季度凈利潤 23.33 億元，與 2015 年第四季度剔除去哪兒影響后相比同期下滑 12.3%。
隱患：增長乏力
財(cái)報顯示，百度移動營收的持續(xù)增長。第四季度移動營收占比 65%，去年同期為 56%。在運(yùn)營數(shù)據(jù)方面，截止 2016 年 12 月，百度移動搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶數(shù)量（MAU）為 6.65 億人，同比和環(huán)比都有小幅增加；移動地圖業(yè)務(wù) MAU 為 3.48 億人，同比增長 13%，截止 12 月底，百度錢包的激活賬戶數(shù)量達(dá)到 1 億個，比去年同期增長 88%。
不過這些非核心業(yè)務(wù)的增長背后，卻是主營業(yè)務(wù)陷入困境。
全年數(shù)據(jù)方面，2016 年，百度總營收為人民幣 705.29 億元（約合 101.61 億美元），比 2015 年增長 6.3%；凈利潤為 116.32 億元（約合 16.75 億美元），相較于 2015 年的 336.64 億元（約合 51.97 億美元）下跌 67.77%。
值得注意的是，作為百度營收主力的網(wǎng)絡(luò)營銷，在第四季度收入 161.66 億元，在總營收中仍占據(jù)高達(dá) 88.77%的比例。然而百度的活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量則在下滑，2016 年第四季度約為 45.2 萬家，同比下滑 18.6%，2016 年全年，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為 98.2 萬家，相較 2015 年下滑 6.4%。
本次財(cái)報來看，搜索與網(wǎng)絡(luò)廣告支撐下的十商業(yè)模式已漸露疲態(tài)，百度的營收和凈利潤都走過了高速增長期。
亮點(diǎn)：人工智能
針對此次財(cái)報，百度 CEO 李彥宏一直在強(qiáng)調(diào)人工智能的重要性：
人工智能將是一個巨大機(jī)遇，為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)帶來革命性的變化。百度擁有獨(dú)一無二的技術(shù)基因、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和人才，更是引領(lǐng)中國人工智能新時代的不二之選。我們現(xiàn)有的平臺產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過人工智能技術(shù)應(yīng)用優(yōu)化升級，并因我們的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而得以進(jìn)一步豐富。
從中可以看出，百度已經(jīng)全面押注人工智能，具體產(chǎn)品在搜索引擎和內(nèi)容信息流方面；而與 2016 財(cái)年 Q3 的財(cái)報相比，O2O 相關(guān)的業(yè)績已經(jīng)不再被專門提及。這側(cè)面說明了兩點(diǎn)：一是，O2O 業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是百度發(fā)展的重心；二是，接下來百度的發(fā)展重心在于人工智能。
今年 1 月，百度還宣布成立增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室，這是繼百度硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室、百度深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室和百度大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室之后，百度成立的第四個人工智能實(shí)驗(yàn)室。需要指出的是，AR 實(shí)驗(yàn)室未來的重點(diǎn)不僅是理論及技術(shù)研究，也很重視應(yīng)用層面，其初期目標(biāo)正是通過 AR 營銷來推動營收增長，將來還會進(jìn)一步拓展醫(yī)療保健和教育領(lǐng)域的商機(jī)。
在剛剛公布的 Q4 財(cái)報中，百度方面盡管對此著墨不多。但利用人工智能的技術(shù)儲備，讓百度的廣告業(yè)務(wù)變得更加貼合消費(fèi)者的使用習(xí)慣，更好地為用戶推送適合的產(chǎn)品和服務(wù)，顯然已經(jīng)是百度未來的一個重點(diǎn)發(fā)力方向。與肯德基、寶馬、歐萊雅、伊利等品牌在 AR 領(lǐng)域展開的營銷合作則是明顯的例證。
李彥宏也表示，“我們現(xiàn)有的平臺產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過人工智能技術(shù)應(yīng)用優(yōu)化升級，并因我們的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而得以進(jìn)一步豐富。我們?yōu)楝F(xiàn)有平臺的開放所帶來的巨大機(jī)遇而感到興奮，未來我們將積極打造人工智能驅(qū)動的商業(yè)新時代。”
當(dāng)然，百度像人工智能的轉(zhuǎn)型不太可能一蹴而就。有分析指出，未來 3 年內(nèi)成熟的語音產(chǎn)品有望通過云平臺和智能硬件平臺快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化部署，但包括運(yùn)動行為分析、管家機(jī)器人、多層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、人機(jī)協(xié)作等人工智能在內(nèi)的技術(shù)，仍需要 5 至 10 年的發(fā)展。
盡管百度 2016 年全年在研發(fā)上的投入已高達(dá) 101.51 億元，占總營收 14.39%，然而這依舊遠(yuǎn)低于全球人工智能巨頭。相較之下，全球人工智能巨頭谷歌母公司 Alphabet、微軟 2016 年全年研發(fā)投入均超過 100 億美元。
陸奇能給百度注入新的活力嗎？
除了業(yè)績報告，百度在此次財(cái)報中也宣布了董事會的構(gòu)成變動。除了陸奇被任命為百度董事和董事會副主席之外，還包括：自一月以來一直擔(dān)任百度公司董事會成員的格雷格潘納將從董事會及董事會下屬所有委員會中離職；聯(lián)想集團(tuán)楊元慶已被任命為百度公司董事會下屬審計(jì)委員會成員及企業(yè)治理和提名委員會成員。
今年 1 月 17 日， 百度宣布陸奇為百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營官 ，負(fù)責(zé)產(chǎn)品、技術(shù)、銷售和運(yùn)營；而百度現(xiàn)有各業(yè)務(wù)群組負(fù)責(zé)人都直接向陸奇匯報，包括搜索公司總裁向海龍、技術(shù)體系和新興業(yè)務(wù)群組總裁張亞勤、高級副總裁朱光攜金融業(yè)務(wù)群組、高級副總裁王勁攜無人駕駛事業(yè)部和首席科學(xué)家吳恩達(dá)帶領(lǐng)的人工智能技術(shù)團(tuán)隊(duì)。陸奇則直接向百度集團(tuán) CEO 李彥宏匯報。陸奇任職之后，百度可謂是動作頻頻；先是整體撤銷醫(yī)療事業(yè)部，宣布以人工智能切入醫(yī)療；接著又宣布度秘事業(yè)部獨(dú)立；后來又 全資收購渡鴉科技 ，并任命后者創(chuàng)始人呂騁為智能家居硬件總經(jīng)理。
換言之，這位全球人工智能資深專家陸奇先生，在百度內(nèi)部成為僅次于李彥宏之下的“二把手”。這無疑更加堅(jiān)定了人工智能在百度集團(tuán)中的發(fā)展力度與方向。
2016 年對百度是不太順利的一年，深陷輿論漩渦、主體業(yè)務(wù)贈長疲軟……一向冷靜的李彥宏也在多個場合表示百度要自我調(diào)整。目前來看，人工智能儼然已成為百度轉(zhuǎn)型的重中之重。牽頭此業(yè)務(wù)的陸奇究竟會給百度帶來什么樣的改變，需要時間來驗(yàn)證。至少目前階段看，他們還有很長的路要走。
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