1. 集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席；
2. 騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕兼任網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）總裁。
劉勝義掌管的騰訊七大事業(yè)群之一OMG由任宇昕接管，一定程度上是給劉勝義降權(quán)，但騰訊在處理內(nèi)部高管調(diào)動(dòng)方面頗為高明。據(jù)悉，“騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席”是騰訊鑒于廣告業(yè)務(wù)成為騰訊新的增長(zhǎng)極后新設(shè)的一個(gè)職位，也算是專(zhuān)門(mén)為劉勝義設(shè)立的。
在騰訊公司總辦的一份內(nèi)部郵件中，騰訊公司總裁劉熾平對(duì)劉勝義的職責(zé)進(jìn)行了更加明晰的解釋?zhuān)?/p>
1. 擔(dān)任騰訊廣告主席，推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在公司各BG之間的協(xié)同；
2. 擔(dān)任集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席，負(fù)責(zé)公司級(jí)市場(chǎng)與公關(guān)工作，并代表總辦發(fā)展公司級(jí)國(guó)際戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；
3. 推動(dòng)公司市場(chǎng)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)能力提升；
4. 劉勝義將直接向劉熾平匯報(bào)。
好鋼用在刀刃上，專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事
“加快算法推薦等技術(shù)的突破，打造完整的內(nèi)容生態(tài)，將成為新的戰(zhàn)略焦點(diǎn)，”劉熾平對(duì)任宇昕接管OMG寄予厚望，“期待Mark能進(jìn)一步整合全公司資源，驅(qū)動(dòng)資訊與公司相關(guān)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的合作與協(xié)同，加快OMG產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，并且加大OMG和IEG在內(nèi)容和娛樂(lè)生態(tài)方面的戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，帶領(lǐng)公司網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)全速獲取戰(zhàn)略制高點(diǎn)，讓業(yè)務(wù)更上一層樓。”
對(duì)任宇昕的寄望其實(shí)就是說(shuō)，此前劉勝義在這塊兒業(yè)務(wù)做得并不好，所以找任宇昕來(lái)接替，聽(tīng)說(shuō)任宇昕是個(gè)擅長(zhǎng)打硬仗的人。
對(duì)于此次調(diào)整，騰訊官方表示，是為更好地挖掘業(yè)務(wù)潛力，擁抱互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)機(jī)會(huì)而做出的重要決定，將為騰訊廣告業(yè)務(wù)的資源整合與協(xié)同、騰訊國(guó)際化市場(chǎng)戰(zhàn)略的推動(dòng)起到重要作用。
其實(shí)說(shuō)得通俗易懂點(diǎn)兒就是，好鋼用在刀刃上，讓恰當(dāng)?shù)娜嗽谇‘?dāng)?shù)膷徫簧献銮‘?dāng)?shù)氖聝?，你懂廣盤(pán)活騰訊的各事業(yè)群和業(yè)務(wù)線，讓騰訊加速跑起來(lái)。
另外，這也秉承了騰訊一貫的“活水”文化，“在不同時(shí)期更好地發(fā)揮每位騰訊人的專(zhuān)長(zhǎng)，保持我們的組織活力，從而為實(shí)現(xiàn)前瞻性的戰(zhàn)略布局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”
劉勝義是2006年加入騰訊的，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括騰訊網(wǎng)、騰訊視頻，騰訊微博，騰訊微視以及新聞客戶(hù)端、自選股等多樣化的移動(dòng)媒體產(chǎn)品。
騰訊之所以選擇讓劉勝義擔(dān)任騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席，這是他的擅長(zhǎng)，他擁有豐富的品牌管理與廣告業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在加入騰訊前的2003年還擔(dān)任過(guò)上海4A委員會(huì)主席。
在加入騰訊前，劉勝義在擔(dān)任過(guò)多家廣告業(yè)國(guó)際企業(yè)在中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人：曾擔(dān)任陽(yáng)獅（Publicis）中國(guó)的執(zhí)行合伙人，天聯(lián)（BBDO）中國(guó)的首席執(zhí)行官，以及在上海擔(dān)任電通揚(yáng)雅（DentsuYoung&Rubicam）和麥肯集團(tuán)（McCann-Erickson）在京港兩地的高管職位。
一切為了增長(zhǎng)
在劉勝義帶領(lǐng)下，從2006年到2016年，10年間，騰訊的廣告收入從2.67億元提升至269.7億元，增長(zhǎng)了100倍；騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)成為最領(lǐng)先的綜合媒體平臺(tái)之一；幫助騰訊視頻后來(lái)居上。
所以，在廣告領(lǐng)域有這么豐富經(jīng)驗(yàn)的人，肯定要用在騰訊目前最急需開(kāi)拓疆域的業(yè)務(wù)上。這也預(yù)示著，騰訊的各部門(mén)的廣告業(yè)務(wù)都將由劉勝義把控，結(jié)束此前分治的局面。此前，OMG掌握品牌廣告，SNG掌握效果廣告，從2016年的營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)看，品牌廣告逐漸被SNG蠶食和擠壓。
3月22日，騰訊公布了截至2016年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績(jī)及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，全年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為269.7億元，占騰訊總收入的18%，同比增長(zhǎng)54.4%。
而第四季度，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為82.88億元，同比增長(zhǎng)45%，其中：
效果廣告收入增長(zhǎng)77%至人民幣51.68 億元，騰訊表示這主要受來(lái)自微信朋友圈、我們的移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)廣告收入的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)所推動(dòng)；
而品牌展示廣告收入增長(zhǎng)11%至人民幣31.20 億元，主要受來(lái)自移動(dòng)端媒體平臺(tái)（如騰訊新聞及騰訊視頻）收入的增長(zhǎng)所推動(dòng)，并因一些品牌廣告資源被替換為效果廣告資源而有所抵銷(xiāo)。
在整個(gè)2016年，騰訊在效果廣告收入方面連續(xù)4個(gè)季度實(shí)現(xiàn)猛增，此消彼長(zhǎng)的則是品牌展示廣告處于增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。讓劉勝義一把抓后，可以讓內(nèi)部資源統(tǒng)一協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)資源和人力的過(guò)度消耗。
擺在騰訊面前的，是一塊誘人的蛋糕
另外，從整個(gè)大的市場(chǎng)來(lái)看，在移動(dòng)廣告方面，擺在騰訊面前的，是一塊誘人的蛋糕。
3月8日，市場(chǎng)研究公司eMarketer的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)總移動(dòng)廣告支出為273.1億美元，其中：
阿里巴巴去年的中國(guó)移動(dòng)廣告收入為約為110億美元，占據(jù)了40.3%；
百度去年的中國(guó)移動(dòng)廣告收入為55億美元，份額為19.6%；
騰訊去年的中國(guó)移動(dòng)廣告收入為32億美元，份額為11.6%。
eMarketer預(yù)測(cè)稱(chēng)，2019年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)總投入將從去年的273.1億美元增至602.5億美元。其中，阿里巴巴預(yù)計(jì)將獨(dú)占40%的份額，收入達(dá)到241億美元，較2016年增加一倍以上；而騰訊將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，份額由2016年的11.6%增長(zhǎng)至2019年的18.2%；而百度則從2016年的19.6%萎縮至2019年的16.1%。
所以，擺在騰訊面前的，是一塊誘人的、擁有巨大增長(zhǎng)潛力的金礦，BAT三巨頭幾乎占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的四分之三，三者將在這個(gè)領(lǐng)域持續(xù)展開(kāi)廝殺，目前來(lái)看比較吃虧的是百度。
劉熾平在今天的內(nèi)部郵件中說(shuō)：“過(guò)去十八年，我們正是依靠不斷地主動(dòng)變革而抓住了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一次又一次機(jī)遇；在新時(shí)代，伴隨著行業(yè)的快速變化，我們必須始終堅(jiān)守騰訊的愿景和文化，始終聚焦用戶(hù)、順勢(shì)而變，才能讓我們始終保持激情和戰(zhàn)斗力，才能迎接甚至引領(lǐng)下一波浪潮。”
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