中國(guó)iOS廣告平臺(tái)排名頭條、快手進(jìn)入前列
2018-03-07
對(duì)于當(dāng)下的移動(dòng)游戲廠商來(lái)說(shuō)，買量可謂是必不可少的推廣手段。然而當(dāng)下的移動(dòng)廣告市場(chǎng)魚龍混雜，廣告作弊行為日益猖獗，而如何衡量ROI、提高收益也是游戲廠商們非常關(guān)心的事情。
近日，海外買量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)AppsFlyer基于2017下半年的買量數(shù)據(jù)發(fā)布了2018年首份廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告，根據(jù)各平臺(tái)的無(wú)作弊安裝量和加權(quán)留存率得分進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理之后得到綜合排名結(jié)果，具有一定的參考價(jià)值。以下是手游那點(diǎn)事根據(jù)報(bào)告作出的相關(guān)解讀。
大中華區(qū)iOS游戲類實(shí)力排名：今日頭條>騰訊社交廣告>快手
在大中華區(qū)(包括中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港地區(qū))的游戲類實(shí)力排名中，今日頭條、騰訊社交廣告、快手是上榜平臺(tái)中的純本土平臺(tái)。從實(shí)力排名來(lái)看，今日頭條優(yōu)于騰訊社交廣告和快手。
今日頭條目前的用戶總量達(dá)7億，個(gè)性化推薦算法為用戶提供內(nèi)容一直是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。這類以內(nèi)容為重的信息流平臺(tái)沉淀了龐大的用戶群體，以信息流的廣告成為了其主流的廣告形式。它的用戶覆蓋廣、留存表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，因此成為了游戲廠商買量的熱門選擇。根據(jù)App Growing發(fā)布的《2018年1月份游戲廣告行業(yè)買量分析》中顯示，在頭部渠道競(jìng)爭(zhēng)中，1月份有投放的廣告主，58%有在今日頭條上投放，位列第一。
騰訊社交廣告也就是原騰訊廣點(diǎn)通，主要優(yōu)勢(shì)是依靠騰訊QQ、微信、QQ空間等社交應(yīng)用積累起來(lái)的龐大用戶量，目前每日用戶有8億左右。通過(guò)騰訊社交廣告平臺(tái)，廣告主可以在QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、微信、QQ音樂(lè)客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，其廣告形式以信息流廣告和原生廣告為主。
不過(guò)，最讓人感到意外的應(yīng)該是快手登上了大中華區(qū)iOS游戲類實(shí)力排名。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，快手是一個(gè)充滿了“獵奇”的快短視頻內(nèi)容分享平臺(tái)，和游戲關(guān)系不大。實(shí)際上，游戲直播同樣是快手重要的一部分。2018年2月5日，快手新增了專門的游戲直播平臺(tái)入口。目前快手的用戶量超過(guò)4億，QuestMobile發(fā)布的《2018年春節(jié)娛樂(lè)洞察報(bào)告》顯示，在春節(jié)期間快手的日活躍用戶達(dá)到1.12億以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于抖音等其他短視頻平臺(tái)?？焓钟脩糁饕獊?lái)自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，這對(duì)于想攻克三四線城市及以下市場(chǎng)的游戲廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常合適的買量平臺(tái)。
此外，雖然Google服務(wù)器在大陸地區(qū)仍然是屏蔽狀態(tài)，但是其廣告平臺(tái)Google Adwords在中國(guó)的流量仍然十分可觀，登頂大中華區(qū)iOS游戲類實(shí)力排名。
大中華區(qū)游戲類安卓實(shí)力排名：Facebook位居榜首，QooAp專注二次元游戲領(lǐng)域
由于中國(guó)大陸的主流安卓流量來(lái)源為第三方應(yīng)用商店，流量分散，無(wú)法通過(guò)程序化的方式追蹤，因此安卓實(shí)力排名呈現(xiàn)的結(jié)果更多是專注港澳臺(tái)市場(chǎng)的廣告平臺(tái)。不過(guò)這也能為進(jìn)軍港澳臺(tái)安卓市場(chǎng)的游戲廠商提供一些參考價(jià)值。
Facebook基于其在香港和臺(tái)灣的流量?jī)?yōu)勢(shì)，登上安卓實(shí)力排名榜首。此外，Google AdWords、AppLovin、Vungle 、UnityAds、Inmobi等大型廣告平臺(tái)仍然是榜單前列的常客。
對(duì)于想打入港澳臺(tái)二次元游戲市場(chǎng)的游戲廠商來(lái)說(shuō)，QooAp是游戲買量的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。QooAp是一家專注于二次元領(lǐng)域的移動(dòng)游戲平臺(tái)，類似于細(xì)分類型的TapTap，主要面向港澳臺(tái)市場(chǎng)。QooAp在2016年增加了英語(yǔ)、韓語(yǔ)和日語(yǔ)等方面的內(nèi)容和服務(wù)，覆蓋亞洲及全球數(shù)十個(gè)國(guó)家，目前全球總用戶量已破百萬(wàn)。
全球游戲類廣告平臺(tái)實(shí)力排名：TOP10后排名浮動(dòng)較大，新晉6個(gè)廣告平臺(tái)
對(duì)比AppsFlyer在去年10月份發(fā)布的移動(dòng)廣告領(lǐng)域最佳媒體渠道排行，可以看到在全球游戲類廣告平臺(tái)實(shí)力排名中，TOP10的廣告平臺(tái)仍然是那一批大型平臺(tái)，只不過(guò)名次稍有改變。Facebook、Google AdWords仍然分列一二名，值得注意的是AppLovin從原先的第5名進(jìn)入了TOP3。AppLovin成立于2012年，目前該平臺(tái)覆蓋超過(guò)20億的用戶。AppLovin的特點(diǎn)是以產(chǎn)品為先的導(dǎo)向著稱，專注于通過(guò)技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品的效率與質(zhì)量，為廣告主提供智能優(yōu)化分析，能夠通過(guò)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化和修改營(yíng)銷決策。
和TOP10相反，TOP10后的排名浮動(dòng)較大。此次的全球游戲類廣告平臺(tái)實(shí)力排名中，獵豹移動(dòng)、Inmobi等廣告平臺(tái)跌出了TOP28，同時(shí)也有6家廣告平臺(tái)新進(jìn)榜單。
在這6家新晉廣告平臺(tái)中， Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應(yīng)用，社交屬性很強(qiáng)。據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)皮尤研究中心近日對(duì)美國(guó)社交媒體進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示在年齡在18周歲至24周歲的年輕人當(dāng)中，有78%的人訪問(wèn)Snapchat，這些人當(dāng)中71%的人每天會(huì)多次訪問(wèn)Snapchat平臺(tái)。Snapchat覆蓋的年輕用戶的付費(fèi)潛力較大，對(duì)于游戲廣告主來(lái)說(shuō)同樣具有吸引力。
除了全球和各個(gè)地區(qū)的廣告平臺(tái)實(shí)力排名，AppsFlyer第一次在表現(xiàn)報(bào)告的實(shí)力排名公式中增加了長(zhǎng)期留存率，即監(jiān)測(cè)用戶安裝12周后的應(yīng)用啟動(dòng)情況。在游戲類廣告平臺(tái)12周留存率排名中，AppLovin的留存率最高。對(duì)比報(bào)告中其他的平臺(tái)實(shí)力排行我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大部分排名靠前的游戲廣告平臺(tái)而言，排名的先后主要取決于留存率的高低。對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，留存時(shí)長(zhǎng)是與玩家的消費(fèi)直接相關(guān)。因此，在選擇廣告平臺(tái)進(jìn)行買量合作時(shí)，留存率是衡量廣告平臺(tái)能力與效果的重要指標(biāo)，游戲廠商應(yīng)予以重視。
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近日，海外買量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)AppsFlyer基于2017下半年的買量數(shù)據(jù)發(fā)布了2018年首份廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告，根據(jù)各平臺(tái)的無(wú)作弊安裝量和加權(quán)留存率得分進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理之后得到綜合排名結(jié)果，具有一定的參考價(jià)值。以下是手游那點(diǎn)事根據(jù)報(bào)告作出的相關(guān)解讀。
大中華區(qū)iOS游戲類實(shí)力排名：今日頭條>騰訊社交廣告>快手
在大中華區(qū)(包括中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港地區(qū))的游戲類實(shí)力排名中，今日頭條、騰訊社交廣告、快手是上榜平臺(tái)中的純本土平臺(tái)。從實(shí)力排名來(lái)看，今日頭條優(yōu)于騰訊社交廣告和快手。
今日頭條目前的用戶總量達(dá)7億，個(gè)性化推薦算法為用戶提供內(nèi)容一直是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。這類以內(nèi)容為重的信息流平臺(tái)沉淀了龐大的用戶群體，以信息流的廣告成為了其主流的廣告形式。它的用戶覆蓋廣、留存表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，因此成為了游戲廠商買量的熱門選擇。根據(jù)App Growing發(fā)布的《2018年1月份游戲廣告行業(yè)買量分析》中顯示，在頭部渠道競(jìng)爭(zhēng)中，1月份有投放的廣告主，58%有在今日頭條上投放，位列第一。
騰訊社交廣告也就是原騰訊廣點(diǎn)通，主要優(yōu)勢(shì)是依靠騰訊QQ、微信、QQ空間等社交應(yīng)用積累起來(lái)的龐大用戶量，目前每日用戶有8億左右。通過(guò)騰訊社交廣告平臺(tái)，廣告主可以在QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、微信、QQ音樂(lè)客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，其廣告形式以信息流廣告和原生廣告為主。
不過(guò)，最讓人感到意外的應(yīng)該是快手登上了大中華區(qū)iOS游戲類實(shí)力排名。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，快手是一個(gè)充滿了“獵奇”的快短視頻內(nèi)容分享平臺(tái)，和游戲關(guān)系不大。實(shí)際上，游戲直播同樣是快手重要的一部分。2018年2月5日，快手新增了專門的游戲直播平臺(tái)入口。目前快手的用戶量超過(guò)4億，QuestMobile發(fā)布的《2018年春節(jié)娛樂(lè)洞察報(bào)告》顯示，在春節(jié)期間快手的日活躍用戶達(dá)到1.12億以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于抖音等其他短視頻平臺(tái)?？焓钟脩糁饕獊?lái)自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，這對(duì)于想攻克三四線城市及以下市場(chǎng)的游戲廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常合適的買量平臺(tái)。
此外，雖然Google服務(wù)器在大陸地區(qū)仍然是屏蔽狀態(tài)，但是其廣告平臺(tái)Google Adwords在中國(guó)的流量仍然十分可觀，登頂大中華區(qū)iOS游戲類實(shí)力排名。
大中華區(qū)游戲類安卓實(shí)力排名：Facebook位居榜首，QooAp專注二次元游戲領(lǐng)域
由于中國(guó)大陸的主流安卓流量來(lái)源為第三方應(yīng)用商店，流量分散，無(wú)法通過(guò)程序化的方式追蹤，因此安卓實(shí)力排名呈現(xiàn)的結(jié)果更多是專注港澳臺(tái)市場(chǎng)的廣告平臺(tái)。不過(guò)這也能為進(jìn)軍港澳臺(tái)安卓市場(chǎng)的游戲廠商提供一些參考價(jià)值。
Facebook基于其在香港和臺(tái)灣的流量?jī)?yōu)勢(shì)，登上安卓實(shí)力排名榜首。此外，Google AdWords、AppLovin、Vungle 、UnityAds、Inmobi等大型廣告平臺(tái)仍然是榜單前列的常客。
對(duì)于想打入港澳臺(tái)二次元游戲市場(chǎng)的游戲廠商來(lái)說(shuō)，QooAp是游戲買量的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。QooAp是一家專注于二次元領(lǐng)域的移動(dòng)游戲平臺(tái)，類似于細(xì)分類型的TapTap，主要面向港澳臺(tái)市場(chǎng)。QooAp在2016年增加了英語(yǔ)、韓語(yǔ)和日語(yǔ)等方面的內(nèi)容和服務(wù)，覆蓋亞洲及全球數(shù)十個(gè)國(guó)家，目前全球總用戶量已破百萬(wàn)。
全球游戲類廣告平臺(tái)實(shí)力排名：TOP10后排名浮動(dòng)較大，新晉6個(gè)廣告平臺(tái)
對(duì)比AppsFlyer在去年10月份發(fā)布的移動(dòng)廣告領(lǐng)域最佳媒體渠道排行，可以看到在全球游戲類廣告平臺(tái)實(shí)力排名中，TOP10的廣告平臺(tái)仍然是那一批大型平臺(tái)，只不過(guò)名次稍有改變。Facebook、Google AdWords仍然分列一二名，值得注意的是AppLovin從原先的第5名進(jìn)入了TOP3。AppLovin成立于2012年，目前該平臺(tái)覆蓋超過(guò)20億的用戶。AppLovin的特點(diǎn)是以產(chǎn)品為先的導(dǎo)向著稱，專注于通過(guò)技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品的效率與質(zhì)量，為廣告主提供智能優(yōu)化分析，能夠通過(guò)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化和修改營(yíng)銷決策。
和TOP10相反，TOP10后的排名浮動(dòng)較大。此次的全球游戲類廣告平臺(tái)實(shí)力排名中，獵豹移動(dòng)、Inmobi等廣告平臺(tái)跌出了TOP28，同時(shí)也有6家廣告平臺(tái)新進(jìn)榜單。
在這6家新晉廣告平臺(tái)中， Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應(yīng)用，社交屬性很強(qiáng)。據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)皮尤研究中心近日對(duì)美國(guó)社交媒體進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示在年齡在18周歲至24周歲的年輕人當(dāng)中，有78%的人訪問(wèn)Snapchat，這些人當(dāng)中71%的人每天會(huì)多次訪問(wèn)Snapchat平臺(tái)。Snapchat覆蓋的年輕用戶的付費(fèi)潛力較大，對(duì)于游戲廣告主來(lái)說(shuō)同樣具有吸引力。
除了全球和各個(gè)地區(qū)的廣告平臺(tái)實(shí)力排名，AppsFlyer第一次在表現(xiàn)報(bào)告的實(shí)力排名公式中增加了長(zhǎng)期留存率，即監(jiān)測(cè)用戶安裝12周后的應(yīng)用啟動(dòng)情況。在游戲類廣告平臺(tái)12周留存率排名中，AppLovin的留存率最高。對(duì)比報(bào)告中其他的平臺(tái)實(shí)力排行我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大部分排名靠前的游戲廣告平臺(tái)而言，排名的先后主要取決于留存率的高低。對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，留存時(shí)長(zhǎng)是與玩家的消費(fèi)直接相關(guān)。因此，在選擇廣告平臺(tái)進(jìn)行買量合作時(shí)，留存率是衡量廣告平臺(tái)能力與效果的重要指標(biāo)，游戲廠商應(yīng)予以重視。
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